Luksuzni brendovi i indie dizajneri podjednako će se suočiti s velikim izazovima.
Modna industrija, poput mnogih drugih, još uvijek se bori da se pomiri s novom realnošću koju nameće pandemija koronavirusa, dok trgovci, dizajneri i zaposlenici podjednako nastoje vratiti normalnost od prije samo nekoliko tjedana.Business of Fashion, zajedno s McKinsey & Company, sada je sugerirao da čak i ako se uspostavi plan akcije, "normalna" industrija možda više nikada neće postojati, barem kako je pamtimo.
Trenutno se tvrtke za sportsku odjeću prebacuju na proizvodnju maski i zaštitne opreme jer se luksuzne kuće pridružuju akciji i doniraju sredstva.Međutim, ovi plemeniti napori usmjereni su na zaustavljanje COVID-19, a ne na pružanje dugoročnog rješenja za financijsku krizu uzrokovanu bolešću.Izvješće BoF-a i McKinseyja gleda na budućnost industrije, uzimajući u obzir najvjerojatnije ishode i promjene izazvane koronavirusom.
Važno je da izvješće predviđa recesiju nakon krize, koja će otupjeti potrošačku potrošnju.Iskreno rečeno, “kriza će prodrmati slabe, ohrabriti jake i ubrzati propadanje” posrnulih tvrtki.Nitko neće biti siguran od smanjenja prihoda, a skupi će se pothvati smanjiti.Srebrna podstava je da će unatoč široko rasprostranjenim poteškoćama, industriji biti pružene prilike da prihvati održivost u ponovnoj izgradnji svojih opskrbnih lanaca, dajući prednost inovacijama dok se stara roba poništava.
Sumorno, "očekujemo da će veliki broj globalnih modnih tvrtki bankrotirati u sljedećih 12 do 18 mjeseci", objašnjava izvješće.Oni se kreću od malih kreatora do luksuznih divova, koji često ovise o prihodima koje generiraju bogati putnici.Naravno, zemlje u razvoju bit će još teže pogođene, budući da se zaposlenici proizvođača koji se nalaze u područjima poput "Bangladeša, Indije, Kambodže, Hondurasa i Etiopije" nose sa sve manjim tržištem rada.U međuvremenu, 75 posto kupaca u Americi i Europi očekuje da će im se financije pogoršati, što znači manje brze kupnje i raskošnog trošenja.
Umjesto toga, izvješće očekuje od potrošača da se uključe u ono što Mario Ortelli, izvršni partner savjetnika za luksuz Ortelli & Co, opisuje kao opreznu potrošnju."Bit će potrebno više da se kupnja opravda", napominje.Očekujte više online kupnje na tržištima rabljenih stvari i iznajmljivanja, s kupcima koji posebno traže investicijske komade, "minimalističke, trajne stvari".Prodavci na malo i kupci koji mogu prilagoditi digitalna kupovna iskustva i dijaloge svojoj klijenteli proći će najbolje.Kupci "žele da njihovi prodajni suradnici razgovaraju s njima, razmišljaju o načinu na koji se odijevaju", objasnio je izvršni direktor Capri Holdingsa, John Idol.
Možda je najbolji način da se smanji ukupna šteta kroz suradnju.“Niti jedna tvrtka neće sama prebroditi pandemiju”, stoji u izvješću."Modni igrači trebaju dijeliti podatke, strategije i uvide o tome kako prevladati oluju."Teret moraju uravnotežiti svi uključeni kako bi se barem dio odvratio od neizbježne turbulencije.Slično tome, prihvaćanje novih tehnologija osigurat će da tvrtke budu bolje prikladne za preživljavanje nakon pandemije.Na primjer, digitalni sastanci smanjuju troškove putovanja na konferencije, a fleksibilno radno vrijeme pomaže u suočavanju s novim izazovima.Prije koronavirusa već je zabilježen porast od 84 posto u radu na daljinu i 58 posto u fleksibilnom radnom vremenu, što znači da ove osobine možda nisu posve nove, ali ih vrijedi usavršavati i vježbati.
Pročitajte izvješće Business of Fashion i McKinsey & Company o utjecaju koronavirusa za potpune nalaze, očekivanja i intervjue, koji obuhvaćaju sve od industrije ljepote do različitih učinaka virusa na globalno tržište.
Međutim, prije nego što kriza prođe, američka zdravstvena agencija CDC napravila je video koji pokazuje kako napraviti masku za lice kod kuće.
Vrijeme objave: 3. veljače 2023
